WARC publicó su actualización de las previsiones para el tercer trimestre de 2025 sobre el gasto publicitario mundial entre 2025 y 2027. Las previsiones de crecimiento del gasto publicitario se han revisado al alza este año (+1,2 pp hasta +7,4 %) hasta alcanzar los 1,17 billones de dólares, la primera revisión al alza en más de 12 meses.

Con la IA integrada a los procesos creativos, las marcas enfrentaron en 2025 un nuevo desafío: destacarse a partir de la mirada, la cultura y la conexión real con las audiencias, que fragmentadas y en un contexto de sobreinformación y tecnologías cada vez más accesibles, obligan a las marcas a diferenciarse.

EL CELULAR LIDERA LAS COMPRAS ONLINE

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¿QUE PIENSAN HOY LOS CEOs?

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AMAZON FACTURA CASI 15.000 MILLONES EN IA

Amazon tuvo un excelente 2025 y no invierte "en base a corazonadas". Lo afirmó Andy Jassy, su Presidente, en la extensa carta anual a los accionistas.

EL JUEGO DEL CREADOR… ¿DE CONTENIDOS O DE MARCA?

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EL MAPA DEL COMPRADOR MÓVIL

El comprador moderno está siempre en movimiento, el teléfono móvil se convirtió en tienda y la pantalla en vidriera. Según VISA, los consumidores globales usaron un smartphone en casi la mitad de sus compras minoristas recientes.