Commerce media (CM) echó raíces en Hispanoamérica (SPLA). Según un estudio realizado por EMARKETER para Google a comienzos de 2026, entre el 87% y el 94% de los anunciantes encuestados en México, Argentina, Chile, Colombia y Perú planean aumentar su inversión en CM durante los próximos 12 meses.
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WARC publicó su actualización de las previsiones para el tercer trimestre de 2025 sobre el gasto publicitario mundial entre 2025 y 2027. Las previsiones de crecimiento del gasto publicitario se han revisado al alza este año (+1,2 pp hasta +7,4 %) hasta alcanzar los 1,17 billones de dólares, la primera revisión al alza en más de 12 meses.
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Con la IA integrada a los procesos creativos, las marcas enfrentaron en 2025 un nuevo desafío: destacarse a partir de la mirada, la cultura y la conexión real con las audiencias, que fragmentadas y en un contexto de sobreinformación y tecnologías cada vez más accesibles, obligan a las marcas a diferenciarse.
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WARC prevé que el Mundial 2026 inyecte 10.500 millones de dólares en el mercado publicitario, mejor que en Qatar, pero menos que en Rusia.
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Con más de 1000 compradores encuestados, un estudio reciente de TapCart reveló que la televisión sigue siendo el canal número uno para motivar las compras, especialmente entre los mayores de 45 años.
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