Menos impacto publicitario 

La Copa del Mundo de la FIFA de 2026 supone un impulso de 40 900 millones de dólares al PBI mundial; pero su impacto directo en el crecimiento de la inversión publicitaria está disminuyendo. WARC Media un modesto aumento de 10 500 millones de dólares en el mercado publicitario mundial durante el trimestre del evento, un 1,1% más que en la Copa del Mundo de 2022 y menos que la de 2018 en Rusia, que generó un impulso de 12.600 millones de dólares (+2,8 %) en el mercado publicitario.  

En EE. UU. el efecto de la Copa del Mundo sobre la inversión publicitaria es modesto e irregular. En los años más positivos, el impacto osciló entre el 0,4 % y el 1 % del gasto publicitario total. México, con una tendencia similar en Canadá no muestra un patrón constante de aceleración en los años de la Copa del Mundo. La previsión de WARC Media de aproximadamente un +4 % para México es positiva, pero no excepcional para un mercado anfitrión. 

Cambio de hábitos   

Las audiencias de la televisión lineal disminuyen a medida que aumenta el consumo multiplataforma digital. Qatar 2022 llegó a 2.870 millones de personas durante al menos un minuto, pero el alcance lineal cayó un 11,9 % con respecto a 2018. El consumo multiplataforma aumentó a medida que se expandía el visionado digital, especialmente en China y la India.

La fragmentación de la audiencia se acentuará más durante el próximo torneo, ya que la atención se desplaza más allá de los partidos, hacia las conversaciones en torno a ellos. 

TikTok se ha convertido en socio de la FIFA y mostrará imágenes detrás de las cámaras; YouTube retransmitirá en directo los partidos de los socios mediáticos y plataformas como Netflix buscan monetizar la conversación en torno a los partidos a través de podcasts de video. 

Aunque los torneos impulsan los ingresos de la televisión y la publicidad exterior, los precios elevados suelen desplazar a los anunciantes habituales, y las ganancias reflejan una redistribución del gasto más que una expansión del mercado. 

Las oportunidades y los horarios nocturnos 

Dado que muchos partidos se retransmitirán fuera de las horas de máxima audiencia en Europa, Oriente Medio y Asia, las oportunidades publicitarias en las retransmisiones en directo pueden ser limitadas. En Europa Occidental, menos de la mitad (42,3 %) de los partidos se disputarán durante el día, porcentaje que desciende a poco más de un tercio (34,6 %) en China. 

Sin embargo, esta programación nocturna puede brindar nuevas oportunidades para que los que no tienen los derechos aprovechen el contenido seleccionado de la Copa del Mundo con resúmenes y comentarios, como podcasts, redes sociales y publicaciones. También presenta oportunidades únicas para marcas de categorías restringidas, como la entrega de comida rápida en el Reino Unido, donde los anuncios de alimentos con alto contenido en grasas, azúcares y sal están ahora sujetos a restricciones de emisión antes de las 21:00.