Nueve de cada diez dólares del crecimiento del mercado publicitario se destinan a plataformas exclusivamente online. Se espera que el crecimiento del mercado publicitario mundial se acelere hasta el 8,1 % el próximo año, hasta alcanzar un total de 1,27 billones de dólares, lo que equivale a 150 dólares per cápita.
Se prevé un aumento del 7,1 % en 2027, con un mercado total de 1,36 billones de dólares, el doble que en 2020, año en que se produjo la pandemia.
EL GASTO SIGUE CONSOLIDÁNDOSE ENTRE TRES PROPIETARIOS DE MEDIOS
Las redes sociales son el mayor medio publicitario a nivel mundial. Atraen la mayor parte (40,6 %) de los nuevos ingresos publicitarios, mientras que las búsquedas no minoristas (22,2 %) y los medios minoristas (21,5 %) representan cada uno alrededor de una quinta parte del crecimiento.
Este año nueve de cada diez dólares incrementales de publicidad se destinan a anunciarse en plataformas exclusivamente online. Esto significa que los propietarios de medios tradicionales, incluso aquellos con propiedades online en sus carteras, compiten a lo largo del año por el equivalente a lo que Facebook gana en un mes medio.
De los nuevos dólares de publicidad que entran en el mercado este año, dos de cada cinco se destinan a una plataforma de redes sociales, uno de cada cinco a la publicidad en buscadores y otro uno de cada cinco se paga a plataformas de medios minoristas.
Los propietarios de las plataformas más grandes de estos sectores —Meta, Alphabet y Amazon— atraen más de la mitad (55,8 %) del gasto total en publicidad fuera de China, cuota en camino de superar el 60 % en 2030.
Instagram crece más rápido que la plataforma principal de Facebook, con un 16,4% durante el periodo de previsión, frente al aumento medio del 10,4 % de Facebook.
Se espera que el gasto publicitario en TikTok alcance una media del 21,6% durante el periodo de previsión, lo que supondrá el 11,7 % del gasto total en redes sociales en 2027 (frente al 10,3 % de este año
El sector dedicado exclusivamente a Internet —que abarca las redes sociales, los medios minoristas, la publicidad online, los anuncios clasificados online y la búsqueda pagada— creció un 14,0 % en el segundo trimestre de 2025 hasta alcanzar los 205 100 millones de dólares, lo que equivale al 71,9 % del gasto publicitario mundial total. La tasa de crecimiento superó la previsión del 9,9 % debido a los beneficios extraordinarios obtenidos por las empresas de redes sociales antes de la entrada en vigor de los aranceles comerciales estadounidenses.
