AMPLIANDO LA PORCIÓN DE LA TORTA
Netflix se dispone a acaparar casi el 10 % del gasto publicitario global en CTV el próximo año y se prevé que sus ingresos publicitarios alcancen los 3000 millones de dólares en 2026 y los 8000 en 2030 según datos de Omdia. El alcance global de la plataforma es de casi 1000 millones de usuarios, que consumen 200.000 millones de horas al año.
La plataforma se convierte en un centro de entretenimiento con eventos deportivos y culturales en directo, sus anuncios se perciben como fiables y llamativos y la generación Z prefiere las integraciones de marcas con la propiedad intelectual de Netflix.
Las suscripciones siguen siendo la mayor parte de sus ingresos, y los ingresos publicitarios solo representan el 3% de sus ganancias totales anuales. Según las previsiones de WARC, la empresa está en camino de ganar casi el 10 % de la inversión publicitaria global en televisión conectada (CTV) en 2027.
El objetivo es ganar cuota de mercado a sus competidores en lugar de depender de la expansión del mercado, y va camino de ganar una parte cada vez mayor del gasto en televisión conectada (CTV), pasando del 3,7 % en 2025 al 9,2 % en 2027, según los datos de gasto publicitario global en CTV de WARC Media. La posible adquisición de Warner Bros. Discovery ampliaría su contenido y ayudaría a monetizar mejor el alto nivel de atención de sus usuarios.
CONSUMIDORES Y CONSUMO
Netflix informa de que su audiencia global se acerca a los 1000 millones, con miembros que consumen 200.000 millones de horas al año. En el cuarto trimestre de 2025, sus suscripciones de pago globales alcanzaron los 315 millones. Las tendencias de consumo reflejan cambios como la disminución del tiempo de visionado por usuario y la competencia de servicios gratuitos como YouTube, tendencia especialmente entre los más jóvenes. Para combatir esto, el objetivo es diferenciarse a través de una “narrativa premium”.
La personalización algorítmica y contenidos originales propició el auge de un fandom impulsado por la identidad, que abarca experiencias interactivas y de audio. Netflix aspira a captar su atención más allá de las películas y las series mediante podcasts de vídeo, asociaciones musicales, retransmisión de deportes en directo y la integración de juegos.
LOS ANUNCIOS Y LOS ANUNCIANTES
Los consumidores globales consideran que los anuncios de Netflix son divertidos, entretenidos y de mayor calidad gracias a las experiencias personalizadas con formatos publicitarios dinámicos.
Los anunciantes citan Netflix como un entorno de visualización de alta calidad y lo sitúan en cuarto lugar entre las plataformas globales «fiables» mejor percibidas, por detrás de YouTube, Instagram y Google. Destaca por ser la única plataforma con una estricta curación de contenidos, compitiendo con plataformas impulsadas por contenidos generados por los usuarios (UGC), según Kantar.
La generación Z prefiere las integraciones de marcas con la propiedad intelectual de Netflix y es un 70 % más propensa a confiar en las marcas que demuestran un profundo conocimiento de sus programas favoritos y un 74 % más propensa a comprar marcas alineadas con sus fandoms favoritos.
