La reducción del uso de la búsqueda tradicional es el principal cambio de la IA que afecta a la publicidad digital. EMARKETER publicó una encuesta a profesionales del marketing en todo el mundo preguntándoles ¿qué cambio impulsado por la IA en el comportamiento de los consumidores afectará a la publicidad digital en los próximos 2-3 años? Estos fueron los resultados
EL CAMBIO YA COMENZÓ
Entre febrero y agosto de 2025, el número de usuarios diarios de búsquedas con IA en los Estados Unidos pasó del 14% al 29,2%, según un informe de HigherVisibility de agosto de 2025.
Mientras tanto, la búsqueda tradicional presenta fallas incluso sin la intervención de la IA. Las tasas de clics de búsqueda de Google cayeron tanto en los resultados de pago (3,6 puntos) como en los orgánicos (1,2 puntos) entre octubre de 2024 y septiembre de 2025, cuando no se utilizaron las descripciones generales de la IA, según un informe de noviembre de 2025 de Seer Interactive.
